这是一个看脸的时代。
许多家电产品如今也跟上了这股风潮,并从中获利匪浅。
消费端的需求转向
这是一个看脸的时代。消费者可以“肤浅”到只要好看,甚至可以牺牲一部分的功能或性能。比如同样是烤箱,只是外壳换成莫兰迪色,再加上精致的配件,就能成为烘焙圈子里的网红产品;还有水壶、吹风机、电磁炉、电饭煲等等小家电产品,概莫如是。
巴慕达系列产品
绝大部分品牌不具有不可替代性,因此消费者的需求出现个性化、外观化,尤以小家电产品为主。小家电本身体积小、不决定家居基本格调,比起大件家电让消费者有更宽松的选择、装饰的空间。
生产端的必然性
除了消费者需求的转变,这同时也因为家电产能重复,一家代工多家贴牌,缺乏研发与设计实力,导致产品同质化,厂家/品牌之间的竞争陷于成本、营销,在本质的产品价值上,并不能作出有效的竞争区隔,因此许多小家电厂家应时而动,专门设计和生产颜值系列的产品,从外观上胜人一筹,以期带来更多的竞争力。
北鼎系列产品
颜值是风口
爱美之心人皆有之,尤其有钱有闲有得选的时候,谁都会选择好看的产品。国内社会的消费升级潮流,也让颜值风吹起了不少家电企业。
最近顺利过会排队上市的小熊电器,近年爆火的莫兰迪色系外观的德龙水壶,日式本色简约风的小米系列产品,把养生壶卖到单价1500元+并且月销2000多的北鼎科技,把便携果汁杯卖到200元并且月销超过10万笔的摩飞……
德龙系列产品
同样地,中山顺德一带的不少家电厂家也推出颜值新品,我们将会在后面的报道中列举一些案例。
大件家电也讲颜值
不独小家电,大件家电也想赶上这股风:电视越做越薄,立式空调从柜式转向圆柱形,高端冰箱对显示屏的隐藏等等。但终究不如小家电灵活,也需要考虑对家居整体感观的影响,因此大件家电的审美更内敛、更成熟。
在智能家居即将再度带旺整体家居潮流后,相信大家电的颜值也会出现新的整体化方向。
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